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影視是國家文化軟實力輸出重要途徑:文化強國、電影強國!
影視是國家文化軟實力輸出重要途徑:文化強國、電影強國!

文明如水,潤物無聲,文明交流互鑒搭建民心溝通之橋,影視文化產業是傳播文化價值觀和展現文化多樣性的一個重要媒介載體,是展現國家文化軟實力的重要途徑之一。

⒈ 文化軟實力認知

什么是文化輸出?

當一個國家的經濟實力強大,并在世界擁有主流話語權的時候,通過影視作品來展示國家人民的生活和價值觀,同時獲得國家經濟收益和社會效益,實現一種文化輸出,文化領域發展傳播并產生經濟效應的產業被稱為第三產業,某種程度上是一個國家軟實力的體現。


那么什么是軟實力?

一是文化的吸引力和感染力。 

二是意識形態和政治價值觀的吸引力。

三是外交政策的道義和正當性。

四是處理國家間關系時的親和力。

五是發展道路和制度模式的吸引力。 

六是對國際規范、國際標準和國際機制的導向、制定和控制能力。   

七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度。

軟實力是相對于國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的,所謂的“軟實力”, 是指一個國家的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素。同看得見、摸得著的科技、軍事、經濟水平為代表的“硬實力”相比,軟實力更加抽象,也更加潤物細無聲,而電影產業成為一種載體,是展現國家文化軟實力的重要途徑之一。

目前,中國已是全球第二大電影市場,銀幕數量、觀影人口均位居世界第一。當下文化輸出尤為重要,文化產業也是當前國家發展重中之重,文化輸出樹立文化自信。

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⒉ 國產電影北美市場
大幅度提振,在穩步上升

近幾年來,我國的電影產業發展迅速,無論是片子的產量還是年度總票房,都在連年增長有著較好的成績,但我們的電影在文化輸出上,沒有很好的傳遞當代中國人民的形象與觀念,獲得過突出的海外票房成績,缺乏競爭力。

隨著政策支持力度下,我國產電影品質越加優良精品化,好萊塢電影在國內份額逐年減少,而國產電影在北美地區大幅度提振,逐步取得不錯成績。

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自2016年周星馳執導的《美人魚》在北美獲得了323萬美元票房,成為國產影片在北美多年未突破的高點,一直都未再有國產片突破200萬美元。但隨著中國觀眾日益成熟中國國產電影市場份額從2018年的62%上升到2019年的65%,2019年更多國產影片已經不局限于在國內“自娛自樂”,而是大膽走出國門期望“破圈海外市場”。

在2019年赴美片單中,有著質量過硬的國產片憑借高品質贏得海外觀眾對國產片的重視,如科幻電影《流浪地球》北美票房587萬美元、動畫電影《哪吒之魔童降世》369.5萬美元、主旋律電影《我和我的祖國》235.6萬美元、青春電影《少年的你》也獲得192萬美元等,四部作品獲得過百萬票房同時贏得不錯口碑評價。

2019年國產電影在北美市場,不光是數量增加,其票房成績和口碑評價相較往年實現大幅度提振,也在穩步上升。

⒊ 影視文化產業發展反映的是國家綜合國力

影視文化成為一種產業以后,其經濟上的價值就被完全地擴大化了,文化產品的全球輸出不僅能夠擴展經濟市場,獲得大量的經濟利潤。

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談到文化產業,就無法避開美國。其文化和意識形態的輸出一直影響著全世界,從漫威的英雄聯盟系列到迪士尼、從好萊塢大片到NBA,可以說是無人不知無人不曉,既很好的輸出了美國的價值觀,也很好的宣傳了美國的文化,為美國提供了巨大的向心力和認同的同時,也用這些文化的輸出收割著巨量的金錢。

好萊塢電影在世界電影生產總量中約為6%,占據著世界電影放映總時間的80%,美國電影產業的發展不僅影響到美國的文化產業,而且對全球電影產業和文化產業都產生了重大影響。好萊塢電影將其獨有的美國精神和傳統的價值觀念輸入到世界各地的觀眾心中。

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我國電影產業的產量和票房近幾年雖然增長迅速,國內市場也已經足夠繁榮,爆款電影在國內也有足夠的影響力,但與此同時,我們鄰國的日本和韓國的電影卻能在國際上取得足夠的影響力,并形成文化輸出。同為東亞文化,我們有什么可以從他們身上借鑒的呢?

日本是世界第一大動漫強國,發展的模式有其鮮明的民族特色,動漫產業已經成為日本的經濟支柱產業。日本的動漫題材是反應日本社會問題的一個工具,每個題材所揭示的內容都和日本社會有著巨大的聯系,既有現實主義,又有浪漫主義。

而日本動畫電影之所以能如此成功,就是因為他們做出了自己的特色的同時,保持了高效的工業體系。日本動漫已經成為日本文化出口的主要產品,尤其是在亞洲占據了較大的市場份額。

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日本的電影文化輸出,吉卜力功不可沒

韓國電影經歷了很長的發展階段,起初他們并不出彩,直到進入21世紀,他們自己獨有的社會題材電影開始嶄露頭角。尤其是真實事件改編的電影,在全世界范圍內備受好評,已經成為韓國電影的符號。

會有這樣的發展,和韓國電影市場開發進口片密不可分。長年以來大量引進海外電影,雖然對本國電影的市場有影響,也曾引來許多韓國導演的憤怒指責,但卻也刺激了韓國電影的創作力,讓他們在與海外電影的直接競爭中實現突破。

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《殺人回憶》讓韓國的社會題材電影成為標桿

現在各個電影節上韓國電影也總有一席之地,如今韓國導演和韓國電影都是戛納電影節、威尼斯電影節和柏林電影節的???,去年的《寄生蟲》就是橫掃了所有A級電影節的提名甚至獲獎,可以說韓國電影與社會環境相聯系的風格在歐洲市場引起了共鳴。

國家形象是國家實力的一種表現形式, 也是一個國家整體實力的具體體現。

不管是日本還是韓國,這樣的文化輸出都是值得我們學習和參考的,因為電影不僅具有產業意義更是具備傳播性和容易被接受的特點,優秀的電影作品在促進社會主義精神文明建設、宣傳社會主義核心價值觀、傳播和塑造國家形象中發揮著積極作用。

 結  語

黨的十八大以來,習近平總書記多次在不同的場合,強調指出:“提高國家文化軟實力,關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”;“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點”;“提高國家文化軟實力,要努力提高國際話語權,加強國際傳播能力建設”。

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我國家政策扶持文化電影產業力度空前,黨、國家和行業主管部門累計出臺七大類共153份文件。

一類促進文化產業發展的大致方針,

二類推動產業打理發展的改革政策,

三類保障電影產業發展的法律法規,

四類促進電影服務均等化的公共政策,

五類拓展電影發展空間的對外交流政策,

六類促進電影產業發展的財稅土地政策,

七類促進電影提升藝術質量和科技含量的政策


如此多的政策方針,可見國家對電影行業的重視程度。此外,在2017年3月發布了我國文化產業第一部法律:《電影產業促進法》正式開始實施,這也就意味著電影行業從此有法可依,有法可靠。

我國要實現“兩個一百年”的奮斗目標,就必須加強文化軟實力建設,講好中國故事, 展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力?!?/span>

中國不管是消費市場還是經濟市場在國際上是影響力極大的大國,這個時候我們的文化影響力也一定要跟上,影視從業者要擔起重任,不僅外在精致,更要實現內在價值觀的提升,建立起中華民族在世界范圍內的文化認同,提升整個電影產業的文化輸出能力,用電影向國際展現中國的文化軟實力。

來源:影視產業觀點

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